《国家宝藏》火成了"大IP" 触摸历史的最好时代

2018年02月14日08:09  来源:文汇报
 
《国家宝藏》第一季特展揭晓盛典在电视播出后三小时,B站准时上线,依旧是“流量大户”。打开视频,零点守候的弹幕一下子涌出来。 五颜六色的文字下,古琴大师李祥霆、笛子演奏家王次恒、琵琶演奏家赵聪、二胡演奏家果敢,以及他们合奏的《水龙吟》,“收割”了一大票年轻粉丝。“此曲只应天上有”“瞬间鸡皮疙瘩”“我们的民乐丝毫不输交响”“此生不悔入华夏”……一句句不吝极致修辞的话语,或者说一次次毫不掩饰的表白,令“正经到骨子里”的博物馆、传统大奖娱乐官网,集体变得轻盈生动。相似场景自去年12月以来,每周日晚都会重复上演。B站,节目播放量破2000万;微博上,节目相关的秒拍视频播放量近4亿。 混剪、说唱、拟人漫画……当新新人类以独有的语汇制造出一个个属于文物的摩登瞬间,事情再次得到印证———这是我们触摸历史的最好时代。 综艺节目正确打开方式:不轻视年轻人的欣赏门槛,不误解90后的有趣灵魂 去年12月初,《国家宝藏》 第一集播出,在见到演员饰演的元代画家黄公望、东晋书法家王羲之、雍正皇帝穿越回清朝,围着乾隆360度立体声吐槽时,有专家曾表示过两层忧虑:戏剧化演绎的“小剧场”会否令厚重的文物降格,自带流量的演员会否带偏粉丝的关注方向。 北京大学新闻与传播学院副院长吴靖对流行大奖娱乐官网有持续的观察。她发现,最初那些担忧如今大可解除,“年轻一代的观众懂得欣赏,也有独立判断,知道什么是好的”。几个很明显的例子是,上海博物馆那期,易烊千玺以大克鼎的守护人身份出现,而弹幕的“主攻”方向不是这位粉丝千万的小生,而是潘达于家族几代人誓死保卫国宝的故事。节目中特意展示了上博的“捐赠墙”,墙上993个名字出现时,顷刻间的弹幕覆盖了视频画面。湖北博物馆云梦睡虎地秦简出现时,许多年轻人在网上认真地讨论法家与儒家之争。南京博物院的“小剧场”里,比光脚上阵演绎嵇康的袁弘更惹眼的,是大家关于竹林七贤砖画究竟在哪儿出土的自发科普。 节目制片人、总导演于蕾透露,他们前期调研时从B站的内容总监处证实了两桩事情:“一是现在的90后普遍特别爱国,他们自打出生就看着国家欣欣向荣,所以他们的身体里满是自豪,特别能被展现祖国伟大、文明灿烂的内容所燃爆。二是B站上最火的IP是上世纪90年代的电视剧《三国演义》。”年轻人不是传说中只喜欢浅薄的东西,相反,对知识的渴求才是他们的群体特征之一。 正因为没有轻视年轻人的欣赏门槛,节目组创新地运用了高科技舞美;更因为没有误解90后的有趣灵魂,“小剧场”才大胆起用了受欢迎的演员。90后们果然没有辜负美意,除了B站,他们还在各大网站论坛自发成立答疑解惑的小组,从历史典故到“博物馆与博物院的一字之差”,他们一一探讨、解答,末了还不忘加上一句“中华气节,精神永存”,或者直接借用《国家宝藏》主题歌《一眼千年》的歌词“那么厚一本时间,请再翻慢一点”。在网络热搜中,《千里江山图》、杜虎符、《阙楼仪仗图》、骨笛等文物的热度居高不下;故宫博物院院长单霁翔、用大半生时间挖掘国宝的陈振裕、一家五代为故宫文物工作的梁金生等等,这些在真实世界里穷经皓首的文物守护人,统统榜上有名。 在专家看来,年轻人不拒绝娱乐,也不盲从于娱乐。央视很可能示范了综艺的正确打开方式:以年轻的视角、趣味盎然的方式,链接深沉的历史。 这绝非“一次抵达”的节目,文物“火”起来不妨多几种姿态 年轻人扎堆的地方,这档节目俨然火成了“大IP”。2018年伊始,位于故宫文华殿内的清朝各种釉彩大瓶前人满为患,许多中小学生拉着家长的手,指名要看被戏称为乾隆“农家乐审美象征的瓷母”。同样,在湖北省博物馆,慕名前来看越王勾践剑的观众也络绎不绝。据不完全统计,《国家宝藏》 播出后,故宫博物院以及八家国家级博物馆(院),参观量平均增加50%,而“为一座博物馆赴一座城”成为旅游新卖点。 一个有趣的现象是,节目的话题不仅限于文博垂直领域。有位专业审计工作人员,在收看湖北省博物馆一期后从云梦睡虎地秦简起步,抽丝剥茧式梳理出中华民族几千年来的审计制度变迁;《中国妇女报》则以“打老婆,秦始皇也会对你say no”为题,在新媒体上给出焕然一新的节目诠释。更甚者,法国的小伙子在看了节目视频后,借着翻译软件加入了网上 《当卢浮宫遇见紫禁城》的讨论。 上一次令文物站到焦点舞台的,还是纪录片《我在故宫修文物》。片子只有三集,但迅速走红网络。令单霁翔感动的是,给纪录片点赞的人有七成以上是18岁到22岁的年轻人,而且播出不久后,报考故宫修文物岗位的应届毕业生就超过了1.5万人。 北京大学新闻与传播学院教授师曾志从传播学角度提出“多次抵达”。在她看来,《国家宝藏》不是一档“一次抵达”的节目,“传统工业化媒介的发展过程中,人们曾习惯于线性逻辑的思考,总认为有一个本质答案是媒体理应给出的,观众也往往期待着答案的出现。然而,互联网时代,个体越来越认识到答案不止一个,答案存于每个人的心中”。如何激发观众主动勾连文物、主动勾连传统大奖娱乐官网的热情,真正产生“一眼千年”的自豪感,一档电视节目只是姿态之一。 截至2016年年底,全国登记注册的博物馆达到4873家,收藏的国家珍贵文物(即一级、二级、三级)共401万件,一年举办的展览数量超过3万次。火爆得引发“故宫跑”的展览有目共睹,但大量文博事业还是未点燃的蓝海。这就是为什么平时不怎么在电视上抛头露面的馆长们组成了一支“国宝守护天团”,为博物馆摇旗呐喊。他们的目标明确———登上节目的九大博物馆每家三件文物只是沧海一粟,而许许多多等待被大众认知的宝贝,才是赓续起“泱泱中华”的文脉。 借助电视节目平台,各家博物馆用通俗化的方式打了一波广告———上海博物馆在“纪传·史记”展中,以符合青少年认知的场景再现,让孩子在玩中学习《史记》中英豪的大智大勇;湖北省博物馆请国宝讲解机器人上岗,服务于该馆四大镇馆之宝之一“元青花四爱瓶梅瓶”,单日互动量超过7000次;浙江省博物馆借VR技术,展现文物的历史大奖娱乐官网内涵;陕西历史博物馆的基本陈列《陕西古代文明》 正筹划将“复原者联盟”从幕后搬入馆内,让文物的修复和保养直陈于观众眼皮底下…… “再盖10个故宫博物院,我们都有东西可以展”,正如单霁翔所言,上下五千年文明,一档节目刚刚揭开了其小小一角。(记者 王彦)
(责编:宋心蕊、赵光霞)

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