新赛季揭幕,在竞赛、商务、品牌等方面推出多项新举措

中职篮,职业化再进一步

本报记者  范佳元
 
 
  10月21日,2018—2019赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)大幕拉开。上赛季总冠军辽宁男篮在揭幕战中以113∶92战胜山东男篮。   新赛季,中篮联(北京)体育有限公司(CBA公司)在竞赛、商务、品牌推广等多方面继续推出多项新举措,助推联赛进一步职业化发展。   赛制扩容   过往的赛季,CBA联赛常规赛赛制为20支球队主客场循环,一共38轮比赛。从新赛季开始,20支参赛球队在常规赛阶段将根据上赛季的最终排名蛇形排列分为4组,每组5支球队在小组内进行主、客场四循环,不同组的球队之间将进行主、客场双循环,这使得常规赛增至前所未有的46轮,并由上赛季的2周5赛改为1周3赛。上赛季前四名的球队辽宁队、广厦队、广东队、山东队作为各小组的种子队。   同时,进入季后赛阶段的球队名额进一步增加,由上赛季的10支增至12支,其中常规赛排名前四的球队直接晋级季后赛八强,常规赛第五至第十二名的8支球队将捉对厮杀,通过三战两胜的附加赛争夺剩余的4个八强席位。   在外援使用方面,能够使用亚洲外援的球队从4支减少至2支,20支球队第四节的外援使用全部为一人次(包括亚洲外援)。在今年夏天的选秀大会上,共有14名球员被10家俱乐部选中,获选人数再创新高。此外,CBA公司还将上赛季推出的“俱乐部预备队比赛”升级并更名为“中国职业篮球发展联盟联赛”(CBDL)。   商务运营   2018—2019赛季,CBA公司市场开发工作延续了上赛季的积极态势,运营成果显著,连续两年取得较大幅度增长。据中国篮协主席、CBA公司董事长姚明介绍,目前有不少于22家合作方为CBA提供服务,金额过亿元的有5家。新赛季CBA又新增两家赞助商,联赛收入再创历史新高。   在媒体版权销售方面,CBA公司成功与咪咕、优酷两家新媒体合作伙伴签约,加上之前的腾讯体育,规划的3个新媒体席位全部售出。腾讯体育运营总经理赵国臣表示,CBA应该有更多的媒体来宣传,吸引更多群体关注,这对CBA来说是好事。   上赛季,CBA比赛现场观众总数达到196万人次,场均现场观众为4623人。新赛季CBA公司将进一步加大放开俱乐部商务运营空间,通过培养球迷忠诚度,提升俱乐部商业价值,推动会员制官方球迷俱乐部的建立和健全。   品牌推广   揭幕战上,姚明为辽宁男篮颁发了全新打造的总冠军戒指,戒指上刻有辽宁队的飞豹队标和球员姓名。全新的标志和视觉系统,是新赛季CBA品牌发展战略的重要一环。   全新荣誉系统,如以中国篮球元老钱澄海命名的最佳教练员奖杯“澄海杯”和最有价值球员(MVP)奖杯“战神杯”同时推出。姚明说:“钱澄海对中国篮球事业作出贡献,不仅仅在于精湛的执教水平,更重要的是当他面对人生挫折所展现出的勇气,我相信以他命名的奖杯会为我们的年轻教练员带来动力,带领队员去追逐自己的理想。”   属地化和年轻化,是未来CBA品牌推广的主要方向。本赛季联赛将继续沿用“我的城市 我的主场”的推广口号,联赛和俱乐部依照“20+1”共同发展的理念。新赛季CBA公司将向俱乐部开放9项权益,首次推出“共享招商”的门类。   赵国臣认为,“主场”的概念不仅仅局限在赛场,而且将扩大到整个城市。作为生活的主场,城市与球迷生活息息相关,围绕CBA的主场概念,CBA不仅对核心球迷提供赛事内容服务,而且致力于让体育精神给城市居民带去正能量。
  《 人民日报 》( 2018年10月22日 15 版)  
(责编:岳弘彬、杨磊)

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